【慧聪食物家产网】阳澄湖大闸蟹年年打假年年假并且工作愈演愈烈。

    客岁也是这个时辰，我写文章指出：“阳澄湖大闸蟹在外貌火爆的背后潜匿着庞大的危急，阳澄湖大闸蟹品牌大厦随时有大概因突发变乱而坍塌，就像昔时敌敌畏金华火腿、客岁的假意五常大米一样。”本年我再次高声疾呼，再这样下去，阳澄湖大闸蟹品牌将很快做臭!

    1、品牌拥有者错了

    品牌拥有者与产物策划者错位，是做品牌的一个严重错误。

    “阳澄湖”牌由上海蟹业协会注册成为商标，是该商标的现实拥有者，不插手这个协会，就算是真正在阳澄湖里养殖的大闸蟹也不能以“阳澄湖”牌大闸蟹名义，该协会在媒体上宣称，没有该协会防伪标的都不是正宗的阳澄湖大闸蟹。

    题目来了，这个品牌的真正拥有者是上海蟹业协会协会，而养蟹却是分手的养殖户，协会并不详细策划。协会除了每年收取会员费，尚有贩卖防伪蟹扣的收入。有的养殖户不肯意插手该协会，就擅自贩卖，尚有的怕影响贩卖，就创立了另一家协会――巴城阳澄湖蟹业协会，注册了“巴城阳澄湖”牌商标。

    在这种环境下，品牌拥有者和产物策划者谁会真正珍惜“阳澄湖”品牌呢?只是纯粹的买卖业务而已，在热闹的品牌光环之下，满是在争夺短期好处。于是太湖蟹、洪湖蟹、塘蟹，阳澄湖大闸蟹专卖店，乃至远在湖南的洞庭湖大闸蟹带上养殖户本身建造的，可能从蟹业协会和网上买来的防伪蟹扣，以阳澄湖大闸蟹的名义光彩上市了。

    某海鲜市场内的商贩正在给平凡蟹扣假的防伪戒指，一旁放着一大包假的防伪戒指

    2、品牌要领错了

    以产地“阳澄湖”为品牌名称，是做大闸蟹品牌最严重的错误!

    福来发明，在区域名品做品牌上有一个重要戒律：绝对不能直接、单独地把产地名称拿过来做品牌名称。

    区域名品具有极强的区域属性，这些产物品类是依托于内地非凡的天气、地理可强人文身分发生、生长和成名的。假如分开特定的地区，其产物质量、特色可能荣誉就会因此明明失色降落，乃至基础不能与原产地产物相提并论。

    也正是因为产物对产地极强的依赖性，产地就酿成了民众场合。外貌上看，各人都依赖产地资源保留，好像应该珍惜，着实各人对产地资源这个民众工业都是在掉臂一切地打劫，能用的时辰只顾抢占滥用，基础不会珍惜，直到做臭了算。

    这正是，成也产地，困也产地!正宗阳澄湖大闸蟹遭遇的正是这样的逆境。这个题目，也是浩瀚其余区域名品做品牌所头痛的民众课题!

    着实区域名品做品牌并不难，天下上早有新西兰奇特果的乐成经典，他们的做法值得阳澄湖大闸蟹们进修。

    1997年，为延续斲丧者对新西兰奇特果的印象，阳澄湖大闸蟹专卖店，之前挽救了新西兰奇特果的官方组织行销局抉择改名为zesppiinternation(新西兰奇特果国际行销公司)，认真新西兰奇特果环球的营销，并推出“zespri”(佳沛)作为独一的品牌，而作为当局的支持，新西兰通过相干执法划定，任何果农以本身的品牌出口贩卖将被视为违法。

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