一家之言

　　区域品牌一定导致公地悲剧，在于这种品牌没有独有性，那么内地全部人都可以受益于这一品牌，而无人维护这一品牌。

　　又是金秋菊黄蟹肥的时辰。但最负“蟹”名的阳澄湖大闸蟹却受到了“沐浴蟹”、“李鬼蟹”、“塘蟹”的庞大滋扰，整个品牌有了倾倒的风险。

　　今朝阳澄湖大闸蟹是内地通过行业协会的方法来举办打点的，往往插手协会的，在交纳了会费后，都可以用“阳澄湖大闸蟹”的名义对外出售具有防伪蟹扣的大闸蟹。这样打点上就大概不严密。

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　　因此，题目便出在“阳澄湖大闸蟹”这几个字上。阳澄湖是一个区域名字，内地人都该当受益于这一名字，都可以行使这一名义来对外贩卖大闸蟹，也就是说，任何人和组织都无权独有这一民众资源。以是“阳澄湖大闸蟹”将无可停止地遭遇“公地悲剧”。

　　那么，海鲜大礼包，怎样停止公地悲剧，又让斲丧者可以安心买到真正的阳澄湖大闸蟹呢？品牌咨询业内人士娄向鹏撰文指出，用企业品牌取代区域品牌可以办理阳澄湖大闸蟹的品牌危急。

　　这是一个不错的步伐。

　　之以是区域品牌一定导致公地悲剧，在于这种品牌没有独有性，那么内地全部人都可以受益于这一品牌，阳澄湖大闸蟹专卖店，而无人维护这一品牌。而假如是企业品牌的话，那么企业享受某品牌的独有性和受益的独一性，假如呈现假意伪劣，则一定被市场裁减，因此会勉力维护某一品牌。若是市场上有“某甲牌阳澄湖大闸蟹”、“某乙牌阳澄湖大闸蟹”等等，那么斲丧者只要较量这些公司品牌的是非即可，那些诺言优良的品牌一定为市场合痛爱，而斲丧者也可安心地购置这些品牌的阳澄湖大闸蟹。

　　那么，拥有某品牌阳澄湖大闸蟹的公司，只需要维护好本身的品牌即可。好比，本身租下阳澄湖的一些水面，亲身在内里养正宗的阳澄湖大闸蟹，就可以担保货真价实；同时在市场上自营专门的直销店肆，担保斲丧者可以找到正宗的商家市肆等等。假如诺言昌盛，完全可以用更高的租金租用更多的阳澄湖水面来养内地的大闸蟹，在更多的处所营业企业的直销店肆。这样就成为了良性的轮回，阳澄湖大闸蟹的产物得以保存，斲丧者可以安心地买到正宗的阳澄湖大闸蟹。

　　虽然，具有精采诺言的被某企业拥有的阳澄湖大闸蟹的某品牌，必然是有责任心的企业可能是养殖户恒久全心庇护起来的，而不是当局部分操作权利扶持起来的。这样，区域产物得以维护，斲丧者定心斲丧，二者到达共赢。

　　陈东海（上海 学者）

(责任编辑：韩冰)

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